A Checklist és az Invest csak a kezdet: új műsorok érkeznek a Portfolio gyártásában

Orosz Márton, a Portfolio Studios főszerkesztője a Marketing&Media c. szaklapnak elmondta: az új divíziólétrehozásánál két dolog találkozott. Egyrészt kinőtték a „projektről projektre” működést: különálló csapatok gyártottak jó műsorokat, de nem mindig ugyanazzal a sebességgel, eszköztárral vagy visszacsatolással. Másrészt a közönség már évek óta nem csak cikket olvas: rövidebb és hosszabb podcastet hallgat, videókat néz, összefoglalót kér.

"A Portfolio Studios lényege, hogy egyetlen tartalomstratégiába húzzuk be mindezt – egységes gyártási szabványokkal, közös szerkesztői felelősséggel, ugyanakkor továbbra is önálló márkájú műsorokkal. A célunk nem a „tartalomgyár”, hanem az, hogy a megfelelő kérdést a megfelelő formátumban tegyük fel" - tette hozzá.

A digitalizáció a működés alapja a Portfolio Csoport számára: adatvezérelt, agilis fejlesztésekkel folyamatosan javítják digitális termékeik teljesítményét és a felhasználói élményt

– ebbe a folyamatba pedig szervesen illeszkednek a podcastek és a videók, növelve az elérést és a bevonódást.

A videós kínálatot úgy állították össze, hogy a napi befektetői, vállalati és ágazati igényeket egyszerre fedje le, közérthető, mégis izgalmas módon. Az Invest tőkepiaci fókuszú, gyorsan reagáló formátum, amely a házon belüli elemzői tudást viszi képernyőre; a Global Insight a külpolitika és a gazdaság metszetében értelmez, meghívott szakértőkkel és gazdag hírvideós kiegészítéssel; a Business a vállalati stratégiákat, iparági trendeket és esettanulmányokat dolgozza fel, hirdetői tartalmakat is integrálva. 

A Pénzcentrum gyártásában készülő Chart rövid, sűrű, grafikonokra szerkesztett „vizualizált magyarázatokat” ad egy-egy piacról vagy trendről, valamint a CashTag videóblogot, amely közérthetően mutatja be a gazdaság és a pénzügyek világát interjúkkal, riportokkal és inspiráló történetekkel. Az Alapvetés az agrár- és élelmiszeripari közönséget célozza az Agrárszektor szakmai hátterével. 

A Checklist igazodási pont lett az üzleti életben

A podcastok között a 2022-ben indult, napi hírháttér-jellegű Checklist a zászlóshajó, a szerkesztőség ritmusát követi, és a cég különböző divízióiból érkező szerkesztők készítik. A tapasztalatok szerint üzleti döntéshozók széles köre hallgatja rendszeresen, ami hirdetői értéket is teremt.

Jó példa a partnerségi megközelítésre az EnergyTalks, amely közérthető energiaipari magyarázatokat ad a piac kulcsszereplőivel, úgy, hogy a vállalati döntéshozók és a „power user” hallgatók egyaránt használható tudást kapjanak. A tematikus sorozatok célja, hogy összetett rendszereket több epizódon, narratívában bontsanak ki; ilyen a dokumentarista, vizuális elemekkel kiegészített Préda is, amely időigényesebb, de hosszabb ideig „él”, és jó belépési pont a nem szakértő közönség számára.

A 2026-os célok három réteg köré rendeződnek: elérés és megtartás (hány emberhez jutnak el, és hányan térnek vissza), befolyás (hány döntéshozó hivatkozik a műsorokra konferenciákon vagy személyes találkozókon), valamint minőség (milyen sok új információt szállítanak).

A főszerkesztő hozzátette, hogy a Portfolio Studios feladata e dimenziók egyidejű optimalizálása úgy, hogy közben megmaradjon az alapelv: nem az algoritmusnak gyártanak, hanem a felhasználónak. A kínálat összeállításában ezért a masszív szakmai háttérre épülő sokszínűség marad az iránytű, ezt tartják szem előtt új műsorok fejlesztésekor is – és ezt értékelik a hirdetők.